羅啟新的「新啟示錄」
- 現實與幻想
- 最近從電視看黎明的新廣告，真的拍手叫好，叫好不是在於拍攝美不美，女主角靚不靚，而是非常之「人」。要做到非常之「人」，當然不能太過超現實，當年的間諜造型，拆炸彈特警，當然為女士帶來很多幻想，但作為男人，對於大英雄的廣告沒有共鳴及代入感，可能是對自己沒有太大期望。
- 笨豬跳那次就更有爭議性，感到是為跳而跳。但在上一個手電廣告，說到黎明因為望一位露背靚女而行路撞牆，另一個是在街上遇到靚女而幾乎跟著她走，男人看到就叫好，因為那是現實。
- 黎明一向給人十分保護形像的感覺，但這次加上男性的性格就十分討好(對男士來說)，最近的廣告就更加真，靚仔靚女，拍拖耐了也變淡，男的駕車，女的看地圖，二人發生爭執更加司空見慣，所以很有共鳴!正!
- （摘自24/4/98 東方日報）
潘麗瓊的「黎明的七世情緣」
- 與「和記電訊」廣告的幕後黑手、奧美集團行政創作總監鄧志祥聊天。他由第一輯「天地情緣」跛腳阿 May開始，便塑造了不同形象的黎明，與七代阿 May。他記得初初準備「天地情緣」時，四大天王剛剛冒升，他們本都有斟介。結果黎明這邊先傾妥，七世情緣就此訂定
- 「第一次同佢做 o野好辛苦。佢幾有架子，成車人跟出跟入，又私人化萛v、又私人髮型師、又要分開食飯，當正自己係大明星。」鄧志祥憶述當年的黎明，猶有餘悸。但奇怪地，當他愈來愈紅，架子反而愈來愈小：「而家大個仔，明事理好多。」
- 像去年到新西蘭拍笨豬跳，要住在簡陋的木屋中。天氣頗涼，但木屋內只有幼幼的暖管。黎明和拍攝隊同吃同住，竟毫無怨言。到正式拍攝笨豬跳時，黎明的舉動，更叫鄧志祥又驚又喜。
- 「跳完第一次我已經收貨。他看完現場錄影卻不滿意姿勢，要再來一次。唉！」再有一次，在石崗拍駕電單車的場面。黎明活潑好動，像個大細路，騎起鐵馬高速飛馳，嚇得鄧志祥一額汗。
- 今次到溫哥華和瑞士拍的新一輯「發現之旅」，黎明當然親身上陣滑雪，鏡頭後又竟當「咕喱」，幫手拿東西。但黎明最意想不到的貢獻，竟然是度橋！鄧志祥說，黎明常常接觸青年人，摸得出其口味。廣告中那句「男左女右」就是加進去的。還有一句「你著多件衫，咪無咁多人衝動囉！」也經黎明改過。原來版本是「你檢點 o的，會少 o的麻煩。」太斯文，不及黎明那句扺。經過七世情緣，黎明終明白到「紅」的背後，全是苦幹。
- （摘自16/5/98 明報）
林芊芊的「檢點與衝動」
- 有說黎明「雪地情緣」電話廣告，第一集那句：「著多件衫，咪冇咁多人衝動囉。」是黎明想出建議改用的，原本那句是：「妳檢點(o的)，會少(o的)麻煩。」
- 真想不到大明星是如此出色有這樣的神來一筆；真想不到大廣告公司撰稿員是如此不濟，寫出這樣語言無味的對白，若真的「出街」，徒浪費秒秒萬金的廣告光陰。
- ......
- 「檢點」帶有絕對的貶意，感覺批評多於勸勉。有心想女人「檢點」的男人，不會忍心用上這個詞。明知而用，是男人有心在侮辱。那麼女人大可以放棄這個男人，繼續痛快地不「檢點」算了。若不知而用，這個男人實在笨得可以不理，女人也是可以繼續不「檢點」去也。
- 那麼男人該怎說才對？——像黎明那樣就棒極了。他把責任拋回給男人——只怪男人會衝動，所以請女人多穿衣；他其實同時已把光榮歸於女人——只因女人，男人才會衝動，所以請多穿衣。
- 這根本不是檢點不檢點的問題，而是男人耐力與女人魅力應不應角力的問題。
- 亦正亦雅也愛也恨的情話，啊，甜甜地殺死人。
- （摘自20/5/98 星島日報）
陳圖安的「娛此多 Fun」
- 新人類新發現
- 和記廣告中黎明雪山救美人的故事很美麗。知道，一切女朋友、同事、學生妺都幻想自己是劇中的女主角，暗地婸﹛G「如果佢對我咁好就好囉！」那個「佢」字就是她們的男友、老公、情人，三言兩語就代表了內心的話，一份渴望已掛在唇邊，也從浪漫非常的廣告引發出來。
- 而一些荳芽少年郎、大男人、白領哥哥，他們對劇中女主角Lee Ann 是傾慕不已，在不同的聲音但同一意思的話都說：「佢咁靚，不過任性拂{，但係我都好錫佢....。」男人天生去保護女人，痛愛女人，照顧她們？答案不詳，但肯定的就是男人大部份都是愛去呵護女人的！
- 一個重本投資的廣告，不論故事的啟承轉合、燈光安排、鏡頭運用、剪接、美術指導、配音配樂都是非常專業。在這市道低迷的環境下，還有如此出色的廣告推出，在無形中是帶點希望予大眾。從別一個角度來看，若商人對前景沒有信心的話，又怎會不斷生產貨品，不停地大灑金錢去作推廣。從廣告的質與量來看經濟的指標，是有一定的信服力。
- 黎明在招待會上教參賽者滑雪，他很開心地說：「扭洹畋搥N得啦！」
- 平易近人的笑容，係朋友般的相處，引來的歡呼聲如雷灌耳，在場的商品頭頭都被黎天王的投入深受感動。事實上，他們希望Leon真誠、親切、英俊健康的形象有助產品的推廣，這就是新幹翩B新人類、新發現，又一次成功深入民心的成功廣告。
- （摘自21/5/98 星島日報）
專業分析之一
- 文綺雲的「自主女性新角度」
- 但大家可有留意黎明「背後的女人」？阿 May、楊采妮、Lee Ann ，有一眾女角的參與，才令廣告生色不少。....
- 和記「黎明糸列」的廣告，一向予人強烈的陽剛氣息，「危險速逃」中兩派鬥爭的火爆場面；「要贏人先要贏自己」中的籃球場爭執事件；或者最新一輯新幹線廣告中，雪地英雄救美的一幕，都塑造出一個充滿典型男子氣概的主人翁。
- 和記電訊的長期合作伙伴，多年來為和記創作連串廣告的奧美集團，其行政總監鄧志祥認為，由於黎明本身是男性，以他作為廣告片的主角，好自然會創造出一些以男性為主的故事。而女性在廣告中雖是配角，但她們都有獨特個性，有自主獨立的一面，Lee Ann 就是最明顯的例子。
- 由阿 May到 Lee Ann，「黎明系列」廣告中的女主角個性越見獨特鮮明，固然反映出創作者在塑造人物上的心思，而差不多連續推出了十年的和記流動電話廣告，或多或少，也展現了女性在社會中不斷改變的地位。
- （摘自19/5/98 新報）
專業分析之二
- 江穎欣的「一個廣告三家通贏」（訪問鄧志祥）
- 祥哥難得接受訪問，談談他「孩子」的「成長」：由歌星黎明、到特務黎明、再到吃女朋友醋的黎明這七代廣告。雖然並非始創用明星拍廣告，郤成功將天王黎明等同和記，屬運用明星效應的表表者。
- 訪問過不少廣告創作總監，都表示用明星費用高，而且限制了創意。鄧說：「限制會有，但我不會看成是限制，例如音樂人不欲把五線譜、八個音調視為限制，那只是一個很清楚的範圍。」
- 和記想在年青人中間，在短時間內得到效果，用明星是聰明的做法。於是七年前，傾齊四大天王及其他「有潛質人士」後，終於選中黎明。「年青人追求什麼呢？永遠都是偶像。我們小時候有奇連伊士活，現在有松隆子，追求偶像心態從未變過。要傳遞信息，用明星最快，用得不好也起碼引人注意。」
- 黎明拍和記廣告，就好像成龍拍戲一樣，場面愈來愈大，外國取景愈來愈多。拆彈專家拍過了，去年便來次「笨豬跳」，今年是滑雪「表演」。黎明也愈來愈合作了，由最初的大明星，變成「自己人」，而且還會提供心得，改改對白，像黎天王一樣，可以一擊即中年輕的目標們。
- 究竟這數以百萬計的投資，效力又有多大？「很安慰，在這種經濟下，生意額保持得不錯，肯定在某段時期，還比去年好；和記至今尚表滿意。」看來黎明還有本錢再做一陣子代表。
- （摘自 25/5/98明報）
專業分析之三
- 黃慕嫻的「明星廣告要多十萬客才夠廣告費」
- 『我係咪好任性？』『係——不過係我揀部C』
- 這兩句對白最近都在餐廳食肆內聽到，原來已有不少人留意到這個廣告了。
- 奧美集團中港台行政創作總監鄧志祥這麼多年都是負責和記黎明廣告的，以一個創作的身份來說，他認為採用明星有一定的好處，就是知名度的速度效應，由於這個明星很多人都會認識拍廣告的這個品牌。但他也承認採用明星的廣告不一定成功的，例如某牌子洋酒一直打明星牌，但由於市民對健康的認識多了，又成是生活環境、經濟等改變，市民對產品的與趣減低了，所以就是用明星，效用也不大。
- 市民的興趣和生活要求隨時間而改變，因此雖然這麼多年來和記都用黎明拍廣告，但每次廣告故事都不同，都反映當時年青人不同的生活面貌，如去年拍的黎明新幹線廣告，講述年輕人的生活、衝突、價值觀等；今年拍的則是年輕人愛情方面的故事。而當中主題只有一個，就是流動電話是你生活的一部份。
- 本刊訪問了一些市民，看他們是否記得多間流動電話網絡商的廣告及服務。雖然明星廣告有好幾個，但大部份的受訪者都能講出誰替誰拍廣告。至於會否因這廣告而上台，他們的答案也有幾種：
- ——不一定，但每次有新廣告多數有減價優惠，所以會去看一看；
- ——未必會上台，但用明星拍廣告點都容易吸引人，亦容易記得邊隻牌子出了機；
- ——我也是用和記，服務麻麻，但見倒黎明新廣告，知道和記仲掂，仲有米，都會覺得有信心。
- （摘自 20/5/98香港經濟日報）
